書摘筆記《C型行銷：下一波商品熱賣密碼》書摘｜當品牌不再只是賣東西，而是傳遞一種文化

01｜在這個商品選擇過多、注意力分散的時代，品牌要如何讓人記住？

這本由青木貞茂所著的《C型行銷：下一波商品熱賣密碼》

給了一個深刻的答案：用文化說故事。

❝ 行銷的核心，不再是曝光，而是「認同」。❞

什麼是「C型行銷」？

「C型」不是指某種行銷手法，而是代表「Culture（文化）」。

作者強調，當今的品牌若想脫穎而出，不能只是功能導向或價格競爭，

而是要透過文化的力量與消費者建立情感連結。

品牌不只是「商品的標籤」，而是文化的象徵。

真正有魅力的品牌，讓人願意為它的故事買單。

02｜📌 文化力，讓品牌有了靈魂

青木貞茂在書中舉了許多實例，包括：

TSUBAKI（資生堂）：將日本女性的柔美與力量轉化為商品視覺語言，打造東洋之美的品牌印象。
伊右衛門（Suntory）：不是單純賣茶，而是賣一種日本傳統文化的現代感詮釋。
UNIQLO、村上隆、朝日啤酒：都是將日本文化符號轉化為全球共鳴的品牌語言。

這些品牌成功之處在於，不是急著賣東西，而是先說出自己代表的生活哲學與價值。

03｜🧠 從功能導向到文化導向的轉變

書中提醒我們，產品能賣，不只是因為它「好用」，更因為它背後承載了一種想像、一種歸屬感。
而這也正是「C2B時代」的關鍵——顧客不再只是接受者，而是共創者。
品牌要做的，是打造一個「能讓人參與其中」的文化場域。

這讓我想到自己創業過程中，當開始不再只是介紹產品「有什麼」，

而是說出「我為什麼做這個」，顧客的反應就不同了。

04｜👣 建立品牌文化的幾個方向（來自書中提醒）：

找到你的文化根源：你來自哪裡？你相信什麼？

用「五感」去設計體驗：讓品牌觸及視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺。
建立與顧客的共同語言：文化不是高高在上，而是日常裡的共感。

05｜故事，比口號更有力

這本書最打動我的一句話是：
「行銷的未來，是文化的行銷。」

我們不是單純在賣商品，而是在邀請別人一起活出一種生活風格。
不論你是正在創業、經營品牌，

或是正在為自己的內容找定位，這本書會提醒你：
與其努力被看見，不如先想清楚——你，想讓人「看見什麼」。

📚 推薦給這樣的你：

• 想把創作變成事業的藝術家／設計師

• 品牌經營者

• 自媒體創作者、創業者、設計師

📖 書名｜《C型行銷：下一波商品熱賣密碼》
✍🏻 作者｜青木貞茂
📌類型｜ 品牌經營、品牌思維、文化面向思考

📚 ∵ verba fiunt semina lucis ∵📚

→ Words become seeds of light. 

→ 每句話，都是光的種子。

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